在社交媒體如洪流般席卷全�,改變著人們生活方式與消費�(xí)慣的時代,各大品牌紛紛投身其中,試圖在這片流量藍海中分得一杯羹。然�,意大利奢侈�牌Bottega Veneta卻選擇了一條截然不同的道路——逆勢而行,毅然關(guān)閉主要社交媒體賬�。這一大膽舉措,收獲了顯著成功,成�時尚圈熱議的焦點�
�2021年關(guān)閉主要社交媒體賬號后,Bottega Veneta在全球時尚舞臺上的表�(xiàn)堪稱亮眼。在Lyst全球熱門品牌指數(shù)�,它一路高歌猛�,躍升至第六�,成功超過了Gucci、Versace與Balenciaga等一眾奢侈品�。這一成績的取�,無疑是對Bottega Veneta逆勢策略的有力肯�。要知道,在如今這個社交媒體高度發(fā)達的時代,流量和曝光度往往被視為品牌成功的�(guān)鍵因素,而Bottega Veneta卻反其道而行�,以一種近乎隱身的姿態(tài),在競爭激烈的時尚市場中成功出眾�
從開云集團公布的財務(wù)�(shù)�(jù)來看,更能凸顯Bottega Veneta的逆勢崛起。今年第一季度,開云集團整體收入下降了14%,旗下多個品牌都受到了市場環(huán)境的影響。然�,Bottega Veneta卻逆勢增長�4%�
在Matthieu Blazy以及此前Daniel Lee的帶�(lǐng)�,Bottega Veneta始終堅持靜謐奢華的品牌定�。這種定位并非是對傳統(tǒng)奢華的簡單摒�,而是一種升華與�(chuàng)新。品牌以稀缺性取代飽和曝�,不再通過鋪天蓋地的廣告宣傳和頻繁的社交媒體曝光來吸引消費者的目光,而是專注于產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計,用精湛的工藝和獨到的�(chuàng)意打造出每一件作��
Bottega Veneta認為,低�(diào)�(nèi)斂的新身份符號正在成為更具吸引力的市場密�。消費者不再僅僅追求品牌表面的華麗和張揚,而是更加注重品牌所傳達的內(nèi)涵和價值觀。Bottega Veneta的靜謐奢華正好契合了這種消費心理的變�。它的產(chǎn)品沒有過多的裝飾和logo,但卻憑借著細膩的質(zhì)�、時尚的�(shè)計和精湛的工�,展�(xiàn)出一種低�(diào)而高貴的氣質(zhì)。這種氣質(zhì),讓消費者在擁有�(chǎn)品的同時,也擁有了一種特別的身份認同感�