BYME
一）公司簡�
杭州一琢服飾有限公司坐落于美麗的時尚之�-杭州。一琢服飾是一家集�(shè)計、研�(fā)、生�(chǎn)、銷售、服�(wù)、管理為一體的品牌運作化公司�
（二）品牌簡�
BYME女裝是一個以成衣為核心品類、全線開�(fā)由外到內(nèi)的個性潮人裝。是杭州一琢服飾有限公司旗下的女裝品牌之一。BYME多元化的�(chǎn)品具有標準廓彀定制面料，以黑白為主色�(diào)的加以流行色（豐富色彩）；個性圖案、特色包裝、DLY樂活精神。強�(diào)個人�(nèi)心歸屬感、注重情�(diào)、價值感、人文感、時尚感�
（三）品牌理�
作為的主流潮銳品牌，BYME一直以打造原�(chuàng)個性女裝為目標，特邀請設(shè)計師�(dān)任設(shè)計顧問，并組建設(shè)計團隊定期游�(xué)國外，捕捉流行趨勀使�(chǎn)品永遠處在時尚的。BYME女裝擁有夸張的廓形設(shè)計、的裁剪處理、個性的色彩搭配和特殊的定制面料；通過�(shè)計表達出�(xiàn)代女性樂活的世界里玩出自我格�(diào)，制造話題、創(chuàng)造快樂的個性與生活�(tài)度。成為國�(nèi)及先行發(fā)聲的概念化時尚個性原�(chuàng)品牌�
BYME強調(diào)原創(chuàng)�(shè)計與品質(zhì)，針對中消費人群及時尚的消費客群，為注重個性展�(xiàn)自我，衣著質(zhì)感的�(dāng)代女性人群設(shè)計，BYME前瞻性的商業(yè)形態(tài)個人時尚服飾消費文化。BYME商業(yè)形態(tài)�(chuàng)新�--以成衣為�(chǎn)品核心，全線開發(fā)符合�(dāng)今時尚潮流的個性原�(chuàng)女裝，多元化的市場落位融合個人化、注重情�(diào)、價值感、歸屬感、時尚感的產(chǎn)品銷售設(shè)計主張；個人時尚服飾消費新概念，全力提升品牌附加值�
（四）品牌定�
消費者時尚概念創(chuàng)意設(shè)計重�
呈現(xiàn)消費者的文化歸屬�
融入的樂活系列產(chǎn)�
BYME以滿足消費者的時尚需求為�(chuàng)意設(shè)計重心，將性VDS理念�(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計。BYME呈現(xiàn)消費者文化歸屬感的核心價值，根據(jù)目標客群消費特點開發(fā)具有個性設(shè)計原�(chuàng)感的�(chǎn)品并開創(chuàng)了產(chǎn)品VDS的概念及�(shè)計導(dǎo)入，增加�(chǎn)品的視覺沖擊及時尚文化屬性。產(chǎn)品增加了情侶、本命年、婚慶、親子、節(jié)慶等特色�(chǎn)品的開發(fā)，使品牌在產(chǎn)品結(jié)�(gòu)充盈的同時也為消費者提供了更多、更周到、更貼心的品牌專屬產(chǎn)品�
BYME分為三大系列
簡約系列、潮牌系列、運動系�
�1）年齡定�
心理年齡�18�35� 生理年齡�25�45� 集中消費人群�28�40�
消費人群
為自信、自然、智慧的女性而誕生。追求一種而優(yōu)雅、爽朗而不羈、感性而自信，有文化、有品位的當(dāng)代女性，她們樂于投資、追求時尚、努力樹立從容自信的形象�
主消費群�25�35� 具有獨立消費能力和自我主張的都市人群�
延展消費群：15�25歲具有品牌發(fā)燒友的時尚人群�
�(shè)計類人群：從事設(shè)計師、廣告人、偏編輯等時尚接觸度高的職業(yè)，注重或?qū)ｉT從事�(chuàng)意設(shè)計的人群，喜歡產(chǎn)品在保證的同時富有強烈的�(shè)計感，穿著時彰顯個性的�(chuàng)意搭配�
都市類人群：公司職員具有成熟的時尚認知能力，消費力強，注重產(chǎn)品。設(shè)� 喜歡�(fēng)格鮮明的品牌，注重自身品牌文化的歸屬感，易與品牌�(shè)計及文化�(chǎn)品共鳴�
運動類人群：以高校學(xué)生、個體等對時尚敏感度高、消費能力良好，具有一定品牌意和群體號召力�
�2）價格定�
性（能代表品牌風(fēng)格的原創(chuàng)款）——產(chǎn)品自我定位（15%�
共有性（流行偏時尚的款式）——產(chǎn)品競爭定價（50%�
流通性（暢銷的主推大眾款式）——產(chǎn)品市場定位（35%�
