又麗的品牌主張：
時尚：身處時尚的大潮中卻不隨波逐流，大膽創新，時尚
品味：傳承經典，突破創新，承載美�
自由：源于自然，回歸自然，闡釋自在、隨心的女性生�
簡約：去繁就簡，成就靚麗女人
又麗的設計理念：
又麗，主打風格為時尚、靚麗。又麗女包款式多變，又麗公司秉承原創的設計，采用靚麗的色彩，大膽的款式開發，選用的牛羊皮原材料，配以精湛的制作工藝，闡釋著又麗時尚、靚麗的產品特色�
又麗產品定位�
群體為都市白領，有氣質、有文化、有修養、有追求、懂得生活的小資情調群體，年齡段�20-40歲群體�
又麗的品牌理念：
“包容女人心”，有人說女人心是難琢磨的，又麗女包主張以寬廣、大度的設計和理念去包容女人多姿多彩的心靈和追求
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