1�11日,歐度�(lián)合清華大�(xué)藝術(shù)與科�(xué)研究中心色彩研究所在成都召開第六期男裝色彩專項(xiàng)研究《自然治愈,雅致男裝-2025歐度春夏男裝色彩�(shè)�(jì)》報(bào)告發(fā)布會(huì),揭�2025男裝�(chǎn)品色彩趨�(shì)及運(yùn)用。清華大�(xué)藝術(shù)與科�(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所�(zhǎng)宋文雯、歐度集�(tuán)董事�(zhǎng)毛衛(wèi)君及眾多媒體代表出席�(fā)布儀式,共同見證本期�(bào)告揭幕�
圖:清華大學(xué)藝術(shù)與科�(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所�(zhǎng)宋文雯與歐度集團(tuán)董事�(zhǎng)毛衛(wèi)君揭幕報(bào)�
�(fā)布會(huì)�(xiàn)�(chǎng),清華色研所副所�(zhǎng)宋文雯解讀�(bào)告亮�(diǎn),隨后與歐度集團(tuán)董事�(zhǎng)毛衛(wèi)君接受了成都電視�(tái)等媒體專訪。雙方就2025歐度男裝用色趨勢(shì)、企�(yè)如何與高校科研機(jī)�(gòu)密切合作推動(dòng)�(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造、賦�品牌�(jià)值,為中�(guó)�(shí)尚產(chǎn)�(yè)注入新動(dòng)能�(jìn)行了深入探討�
宋文雯表示,色彩是直接的、人們溝通的語言以及打動(dòng)人心的方式,能夠影響情緒變化。團(tuán)�(duì)在研究初期做了大量的市場(chǎng)�(diào)研,包括生活方式、藝�(shù)等趨�(shì)的調(diào)研,�(fā)�(xiàn)了一�(gè)�(xiàn)象:在這�(gè)充滿流動(dòng)性和不穩(wěn)定性的�(shí)代,人們向�(nèi)借助線上媒介表達(dá)真實(shí)自我,用自我可控、更靈活的方式實(shí)�(xiàn)和精神世界的�(duì)話與情緒滿足;向外開始審視實(shí)際生活環(huán)境、生活方式與自己的關(guān)�(lián)、以獲得必需的情感支持與情緒�(jià)值。無論什么領(lǐng)域都在追求治愈感,服裝產(chǎn)品及品牌也都在圍繞治愈系做內(nèi)容,就是想讓消費(fèi)者更安心、舒適。而色彩作為社交中向外展現(xiàn)自我情緒的視覺主體,柔和�?kù)o的自然色系,必然能夠帶來更療愈人心的力量,激�(fā)出自我修�(fù)能力�
“歐度敏銳的捕捉到了消費(fèi)者這樣的情感需求。所以在2025年度的男裝用色中,選取了大自然中“水色、植物色、大地色、晶石色”色彩靈感,采用了大量低明度高飽和度的色彩組合應(yīng)用于服裝�(shè)�(jì),每套搭配所隱含的色彩情感價(jià)值,恰好契合�(dāng)前男性的審美追求和情感需要。”宋文雯解讀�(bào)告核心論�(diǎn)�(shí)談到�
圖:清華大學(xué)藝術(shù)與科�(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所�(zhǎng)宋文雯解讀�(bào)告結(jié)�
不僅如此,宋文雯還在�(huì)議現(xiàn)�(chǎng)�(duì)歐度2025商務(wù)、休閑、時(shí)尚、潮流產(chǎn)品線的服裝搭配�(jìn)行了專業(yè)色彩分析。她提到,在這樣一�(gè)逐漸寬容的時(shí)代,男性可以有更多的形象與�(fēng)貌,在自然色系的包裹下,男性會(huì)顯得更加親和松弛,獲得身心的舒適。歐�2025春夏商務(wù)、休閑產(chǎn)品的色彩�(shè)�(jì)大部分采用了淺色�(diào)和混色調(diào),重在表�(xiàn)比較沉雅、低�(diào)的服裝風(fēng)格特�(diǎn),能更好地幫助穿著者應(yīng)�(duì)正式�(huì)議、商�(wù)談判等場(chǎng)景。而時(shí)尚、潮流線的服裝色彩會(huì)更加靚麗豐富有活力,彰顯出春夏的活潑與生�(jī)�
隨后的媒體專訪環(huán)節(jié),宋文雯�(jìn)一步解析了歐度新季�(chǎn)品聚焦“自然色彩”的原因。她�(rèn)為,消費(fèi)者都是獨(dú)立的人物,我們感到不安時(shí)�(huì)追求安全的東西來解壓,比如舒適的自然,天空、大地、土壤等等,所有自然的顏色都是低明度低飽和度讓人安心的�(diào)性,并且大部分自然的顏色都是混色�(diào),將它運(yùn)用在搭配上,�(huì)給穿著者帶來安心感,這其�(shí)也是接近自然、療愈自我的過程�
圖:清華大學(xué)藝術(shù)與科�(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所�(zhǎng)宋文雯解讀歐度�(chǎn)品色彩設(shè)�(jì)
作為�(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴,歐度品牌與高校科研機(jī)�(gòu)的跨界聯(lián)合,持續(xù)提升著歐度品牌的核心�(jìng)�(zhēng)力與�(chǎn)品創(chuàng)新力。發(fā)布會(huì)�(xiàn)�(chǎng),歐度集�(tuán)董事�(zhǎng)毛衛(wèi)君特別提出,中國(guó)男裝市場(chǎng)的消�(fèi)能力正在逐漸釋放。男裝市�(chǎng)消費(fèi)力的崛起與細(xì)分需求,�(duì)品牌來說是挑�(zhàn)更是�(jī)遇。歐度作為以“專�(yè)男裝搭配”為核心�(jìng)�(zhēng)力的品牌,需要專�(yè)色彩研究�(jī)�(gòu)科學(xué)色彩理論的加持。通過與權(quán)威色彩研究機(jī)�(gòu)的合作,�(jìn)一步加�(qiáng)歐度�(chǎn)品色彩搭配的專業(yè)性、男裝市�(chǎng)用色�(chuàng)新、用�(chǎn)品價(jià)值賦能品牌價(jià)值,帶領(lǐng)歐度用戶更迭服裝搭配新體�(yàn)。他提到,歐度不僅要贏得用戶的喜愛與信賴,更想向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的時(shí)尚創(chuàng)造力與新面貌�
圖:歐度集團(tuán)董事�(zhǎng)毛衛(wèi)君講�
毛衛(wèi)君還表示,中�(guó)男裝品牌聚焦�(chǎn)品“科技�(chuàng)新”與品牌“傳承文化”,�(jìn)行融合、雙�(qū)�(fā)力已是大�(shì)所趨。市�(chǎng)上越來越多的服裝品牌聚焦�(chǎn)品的“科技硬實(shí)力”,比如面料功能性、科技性能的突破與�(yùn)用。但在男裝的色彩�(lǐng)域,卻鮮少有科學(xué)�(quán)威的專業(yè)研究。他在記者專訪環(huán)節(jié)談到,歐�27年的�(fā)展歷程見證了中國(guó)服裝�(chǎn)�(yè)的多次變革與�(zhuǎn)型,敏銳的市�(chǎng)洞察力讓歐度知道,中�(guó)男裝市場(chǎng)用色還有很大的發(fā)揮空間,隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求趨�(shì)的不斷升�(jí),專�(yè)科學(xué)與審美藝�(shù)的融合將�(huì)更加緊密,“男裝色彩經(jīng)�(jì)”或許會(huì)是品牌發(fā)展的一條新路徑。相信此次跨�(lǐng)域的“碰撞”會(huì)為男裝用色創(chuàng)造出更多新意,為中國(guó)�(shí)尚產(chǎn)�(yè)�(fā)展注入活力與�(dòng)能,助推中國(guó)服裝品牌走向更大的舞�(tái)�