在“力煉”中成長 �(zhàn)狼世家再攀高峰日前,中國時尚休�男裝品牌�(zhàn)狼世家秋季訂貨會在中原重地—� 鄭州隆重召開。現(xiàn)場,�(zhàn)狼世家與來自全國各地的代理商、加盟商、合作伙伴近千人,共同探討了�(dāng)今經(jīng)�(jì)背景下,�(zhàn)狼世家的�(jī)遇與挑戰(zhàn)�
時尚休閑男裝品牌“戰(zhàn)狼世家”秋季訂貨會隆重召開
在這場名為“力煉”訂貨會�,戰(zhàn)狼世家董事長施海容發(fā)布了�(zhàn)狼世�2013年的�(fā)展方��
“力煉”自� 迎接挑戰(zhàn)與機(jī)�
過去一年,可以說是服裝行業(yè)艱苦難一�,宏觀�(jīng)�(jì)的不景氣�(dǎo)致了市場整體蕭條,積壓的庫存引發(fā)劇烈的價(jià)格戰(zhàn)。正�、大眾休�、體育用品等幾大版塊,因?yàn)榍皫啄赀^度擴(kuò)張出�(xiàn)了整體下��
而隨著國�(nèi)消費(fèi)者的個性化、年輕化、時尚化,時尚休閑版塊卻呈現(xiàn)了欣欣向榮的活力,這樣的活力使得時尚休閑版塊成為了萬叢綠中的一�(diǎn)�,使得時尚休閑在疲軟的經(jīng)�(jì)背景�,依舊迎來了版塊的整體增長�
時尚休閑男裝品牌“戰(zhàn)狼世家”秋季訂貨會隆重召開
作為炙手可熱的版�,這兩�,時尚休閑也已經(jīng)迎來了版塊的全面競爭。戰(zhàn)狼世家作為一個成熟的時尚休閑品牌,因?yàn)橛兄喂痰母约叭嫱晟频墓芾硐到y(tǒng),而成為了激烈競爭中��
�(jù)悉,在過去的一年中,盡管整體大�(huán)境困難重�,但�(zhàn)狼世家依然取得了不錯的成績,整體�(yè)績增長將�30%。終端網(wǎng)�(diǎn)也增加了二百多家�
時尚休閑男裝品牌“戰(zhàn)狼世家”秋季訂貨會隆重召開
雖然整體向好,但�(zhàn)狼世家依舊希望能在逆境中得到“力煉�,為此,“力煉”成了今年戰(zhàn)狼世家的主題?!八且环N正能�,而且是很有力量的正能�。它的提出在目前整體服裝行業(yè)不太景氣的大�(huán)境下,顯得特別能鼓舞人心。”對于此次主題,施海容如此釋義,“它為我們指明了一個方�,或許我們已�(jīng)不能盲目地開疆拓土了,而更�(yīng)該在困境中�(jìn)行‘力煉�?;ǜ缶θゴ蛟熳约海瑥?qiáng)健自�! �
“機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是并存的,市場激烈的競爭,大部分品牌將被淘汰出局。我們將拿出�(zhàn)狼世家‘敢,挑�(zhàn)’的品牌精神,時刻保持清醒的頭腦、看清形勀重拳出擊、突出重�?!庇嗀浬希┖H菘犊ぐ旱闹罗o振奮人心�
深度爆發(fā) 從而獨(dú)占鰲�
在這樣不景氣的行業(yè)背景�,戰(zhàn)狼世家還能有如此卓然的成�,除了有多年的品牌積淀之外,主要得益于近一兩年�(zhàn)狼世家在品牌、渠道上的著�,特別是簽約余文樂,帶來了戰(zhàn)狼世家品牌在�、美�(yù)度上的質(zhì)的提��
有了代言人之后,還需要硬資源的支�,因而,�(zhàn)狼世家與樂視�(wǎng)�(dá)成了千萬級別的戰(zhàn)略合�。借助與樂視網(wǎng)的強(qiáng)�(qiáng)�(lián)�,戰(zhàn)狼世家也開啟了網(wǎng)�(luò)營銷之路,迎來一次深度的爆發(fā)。在�(zhàn)狼世家的�(wǎng)�(luò)營銷�(jìn)程中,戰(zhàn)狼世家的官方微博、官方微�、官方網(wǎng)�、百度優(yōu)化等得到了全方面的梳�、優(yōu)化升級營銷,新媒體營銷也成為了戰(zhàn)狼世家品牌傳播的利器�
在去年的初步嘗試之后,今�3月的CHIC上,�(zhàn)狼世家獨(dú)占鰲頭,成為了媒體、觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。余文樂助陣,戰(zhàn)狼世家與樂視�(wǎng)共同打造的自制大型�(wǎng)�(luò)綜藝選秀節(jié)目《我是型男》盛大啟�,這不僅是大手�,更是一次有深度、有延伸的活�。而這也正是�(zhàn)狼世家網(wǎng)�(luò)營銷的又一個亮�(diǎn)�
除了在品牌推廣上造勢之外�2012�,戰(zhàn)狼世家也不忘加強(qiáng)渠道的“精耕”。據(jù)��2012年戰(zhàn)狼世家成立了品牌商學(xué)院,組建�(tuán)�(duì)啟動巡回培訓(xùn),針對全國各地的�(jīng)銷商、督�(dǎo)、店長等人員�(jìn)行培�(xùn),加�(qiáng)單店管理指導(dǎo),提升終端運(yùn)營效�;�(guī)范總公司�(nèi)部營�(yùn)管理,從流程化、數(shù)�(jù)�、制度化等方面優(yōu)化內(nèi)部管理及提高工作效率。此外,�(zhàn)狼世家還投入一百多萬引�(jìn)全新的ERP分銷系統(tǒng),“此舉開啟了公司信息化及�(shù)�(jù)化的管理,有利于公司終端銷售信息真實(shí)的掌�,從而優(yōu)化產(chǎn)品的研發(fā)?!睉?zhàn)狼世家董事長助理馮莉表示�
品牌更將大力推�(jìn) 渠道持續(xù)“深耕�
2013�,將是戰(zhàn)狼世家品牌提升重要的一�,為此,�(zhàn)狼世家亦做了的準(zhǔn)��
為了讓品牌產(chǎn)生持�(xù)的拉�,施海容表示,接下來,將大力度投入推�(jìn)即將開始全國海選的《我是型男�。通過《我是型男》在全國幾大城市的落地,在當(dāng)?shù)爻礋�?zhàn)狼世家品牌度;此后,再通過《我是型男》在�(wǎng)�(luò)上的放映,全面提升戰(zhàn)狼世家在全國年輕人中的品牌影響力?!敖栌伞段沂切湍�?,戰(zhàn)狼世家將再次拉開大力度的�(luò)營銷,同�,配合以終端的互�,線上下相互促�(jìn)。”施海容談到�
除了對品牌影響力的大力投�,戰(zhàn)狼世家還將重塑終端形象,對于第三代終端形象�(jìn)行優(yōu)化提升,并推出第四代終端形象,“在�(chǎn)品定位上,我們將重新梳理出更加的兩大系列的產(chǎn)品風(fēng)格:街頭時間和生活休閑,因此,新的形象也將與這兩種產(chǎn)品風(fēng)格更加貼�。”馮莉表��
此外,對零售終端的提升也將是�(zhàn)狼世�2013年的重點(diǎn)。據(jù)悉,�(zhàn)狼世家將�(qiáng)化品牌商�(xué)院協(xié)助終端業(yè)績提�,加大對終端的優(yōu)�、引�(dǎo)、扶�,展開全國巡回培�(xùn):對終端零售的輔�(dǎo)常態(tài)化、標(biāo)�(zhǔn)�,力爭實(shí)�(xiàn)形象和坪效的雙豐�;打造標(biāo)桿市�、打造大店形象店,通過對標(biāo)桿市場的打�,樹立樣板市場,輻射周邊區(qū)��
而作為中間層級的代理�,也將隨之提升。我們將�(xié)助代理商公司化運(yùn)�,梳理組織框架與服務(wù)�(biāo)�(zhǔn),提出運(yùn)營改善建�,提升代理商分銷管理能力,保證相�(guān)營銷及扶持政策的有效貫徹。扶持有潛力的經(jīng)銷商�(fā)展壯�,從而不斷優(yōu)化公司渠道團(tuán)�(duì),保證公司渠道建�(shè)健康�(fā)�。�
2013�,將是戰(zhàn)狼世家再攀高峰的重要時�(jī),而戰(zhàn)狼世家也將在“力煉”中成長、蛻�!