在近段時間以�,頻頻傳出奢�品牌漲價的消息。而有�(wǎng)友發(fā)�(xiàn),Valentino的定價也在悄然上�,Valentino官網(wǎng)部分�(chǎn)品價格出�(xiàn)了不小幅度的上漲,原�1.65萬元的MINI LOCO小牛皮手袋漲價了6%,新的標(biāo)價目前是1.75萬元,而原�3萬元的MINI LOCO仿水晶裝飾手袋的漲幅更是�(dá)到了10%,目前售�3.3萬元。相信很多人都有著一樣的疑惑,明明當(dāng)下的�(jīng)�(jì)是呈�(xiàn)下行趨勢,為什么這些奢侈�牌不降價來尋求更廣的銷路,反而自持身份一漲再漲呢,這樣的作為,真的會有市場��
是什么給了奢侈品牌們頻繁漲價的底氣呀此�香奈�等品牌宣�,因為在疫情期間成本上升、產(chǎn)能受限,以及原材料漲價等原因,所以對部分�(chǎn)品�(jìn)行一定程度的漲價,漲價似乎是奢侈品公司的無奈之舉。雖然因為疫情的影響,經(jīng)�(jì)下行�(dǎo)致的營收下滑確實是各大品牌所面臨的急需解決的困境,但是頻繁漲價不僅僅是奢侈品牌們迫于成本的“回血”之�,更是一種拿捏顧客的�(jīng)營方��
越是�(jīng)�(jì)狀況低迷的局勢下,奢侈品牌的定位反而越是高不可攀,利用用不斷抬高的價格去篩選更為核心的消費群體,并且�(wěn)固忠實的消費群體。畢�,對于那些不怎么收到�(jīng)�(jì)低迷狀況影響的消費群體來說,奢侈品漲價對他們來說沒有任何的�(jīng)�(jì)壓力,反而會提升他們的購買金額,甚至,提升的價格所造成的“升值”感,還會讓這些上層階級的消費者更有消費欲望�
在經(jīng)�(jì)�(xué)�,買漲不買跌是大眾的普遍心理,奢侈品作為一種以稀缺作為賣�,并且具有投資意義的�(chǎn)品而言,同樣適用于這一個理�,上漲的價格讓消費者產(chǎn)生了一種產(chǎn)品會更有價值的心理暗示,從而欣然接受品牌的溢價�
這種措施所帶來的收效也確實是顯著的,貝恩報告顯示,2022年世界奢侈品市場�(yù)計實�(xiàn)21%的同比增長,大多�(shù)的奢侈品品牌的營�(yè)額在今年都迎來了幾度的正向增��