H&M
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H&M�1947年由Erling Persson在瑞典Vasteras市創立。位于瑞典Vasteras市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上一家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes� （瑞典語中“她”的意思） 女裝與男裝“Mauritz”品牌合�，各取一個字母而成“H&M��
H&M擁有女裝、男�、青少年�、童�、化妝品、配飾、鞋履類等諸多精選系�，并開創服裝零售行業與設計師跨界合作的先�，其中包括Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor & Rolf、Madonna、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Lanvin、Donatella Versace、Marni 、Maison Martin Margiela、Isabel Marant等國際大師和時尚偶像Anna Dello Russo，每次所推出的H&M設計師合作系列均受到消費者的大力追捧�
�2004年起，H&M不斷推出與頂設計師聯名系�，一個個便宜又頗具設計師特色的聯名設計系列成為H&M每年一度的招牌��2008�，H&M與大設計師聯名的新高潮是川久保玲×H&M的圓點衣和不對稱剪裁系列，在H&M東京店上市時引發了混亂的瘋搶，上海H&M店里的幾件也�10分鐘之內賣光�
斯黛拉·麥卡特尼曾經說，之所以選擇與H&M合作，是為了滿足那些喜歡她的時裝卻買不起的人�。H&M則回應：“我們受到設計師青睞的秘�，是H&M的顧客群更。�08�11�，H&M又宣布了2009年的合作對象是英國設計師馬修·威廉姆森 （Matthew Williamson��
H&M遵循可持續發展的品牌策略，例如選用環保面料，致力于為顧客提供產品和服務�2013�，H&M與衣物回收機構I：Collect合作，成為一家啟動性舊衣回收計劃的時裝公司。H&M 積極參與社區活動，聯手聯合國兒童基金會、水援助組織 （WaterAid� 等國際非政府組織�
H&M設計師工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥爾摩市中心一棟低調的大樓里，這里幾乎囊括了全瑞典成熟的老設計師與嶄露頭角的設計新銳。不在倫敦的跳蚤市場或巴黎的布料集市挑揀時，H&M設計總監瑪格麗塔·范·登·博施 （Margareta van den Bosch� 就會在H&M“白房子”里坐陣，統領著H&M 100多位設計師為“H&M飯”們編織著平價時尚夀�
瑪格麗塔·范·登·博施 （Margareta van den Bosch� 所帶領的H&M設計團隊像對待容易腐爛的水果一樣對待H&M時裝，保持新�、流動。一件H&M時裝從設計到出現在店面只�20�，超�1500家H&M店每天都在以如此速度更新（比這更快的只有西班牙品牌快速時尚品牌Zara，但Zara的售價要比H&M�30%-50%，店面數量少于H&M；GAP的同類衣服的周期則需要一個月��
這些飛速呈現的H&M時裝有著模糊的邊界——看上去似乎跟當季大牌發布的流行趨勢有些像嘛。但瑪格麗塔說抄襲是嚴厲禁止�，H&M的設計團隊總是像停不下來的螞蟻一樣在街頭、音樂會、影視劇等一切可能的地方尋找靈感，有時�，他們甚至不相信T臺。H&M還有著另外一些禁忌：產品絕不允許出現性字眼，絕不過分前衛。“只有被大多數人所接受，才是真正的時尚?�?/p>
當代的時尚偶像美國新任一夫人米歇爾·奧巴瑪，大選日穿Narciso Rodriguez，平常日子穿H&M。要么買好的，要么買便宜�，沒有中間道路可�。可H&M又出人意料地將兩端擰結在一�，看上去，H&M就像個年輕姑�，她的熱情活�、八面玲瓏、亦正亦邪，仍讓那些老派人感到迷�?？蒆&M創意總監瑪格麗塔·范·登·博施 （Margareta van den Bosch� 并不同意這個比喻，她不愿意將范圍限定在男性或女性，而是“一種人，一種追求又便宜又好的產品的�?！闭f的其實不是H&M，而是H&M的顧��
H&M為什么可以這樣便宜？總裁斯特芬·帕森 （Stefan Persson� 至今也沒忘了1967年H&M一次海外擴張的場面，那家店開在倫敦，這位創始人的兒子當時29歲，他拿著一摞ABBA的唱片在街道上招攬誘導顧��
這件小事總是出現在宣講H&M企業文化的開�，它意味著事畢親�、勤儉持�。如今ABBA樂隊解散了，H&M卻熱得發燙，它已是擴張速度快的服裝品牌之一，市值超�60億美元，可公司成員想坐頭等艙？除非有緊急情�；打車，也是不被贊許的行為；據說1990年代為了削減管理開支，斯特芬·帕森禁止管理層使用手�，如今也只有少數職位可以享用手機特權�
H&M買便宜的布料，不擁有自己的工廠，所有代工加工點都選在勞動力便宜的地區，比如中國、土耳其，H&M坦率承認這一��1997年H&M發布承諾，所有商品全部標注生產地。當時正值奢侈品牌苦心營造神話的輝煌時期，這項宣言遭到排斥，斯特芬·帕森說：“為發展中地區帶來積極影響的方�，就是到那里�，買他們的東西，給他們工�?�?/p>
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