銆�銆�鍝佺墝姝峰彶

銆�銆�1975骞达紝瀛稿緬鍑鸿韩鐨勯樋鏇艰タ濂�路濂х埦鐗瑰姞鍦ㄨタ鐝�鐗欒タ鍖楅儴鐨勫亸閬犲競閹�闁嬭ō浜嗕竴鍊嬪彨ZARA鐨勫皬鏈嶈�濆簵銆傝�屼粖锛屾様鏃ュ悕涓嶈�嬬稉鍌崇殑ZARA宸茬稉鎴愰暦鐐�鏅傚皻鏈嶉＞鐨勫搧鐗岋紝韬�褰遍亶甯�70浣欏�嬪湅瀹跺拰鍦板崁锛岄杸搴楁暩宸查仈2000浣欏�躲��

銆�銆�2012骞�8鏈�8鏃ワ紝鏍规摎褰�鍗氬剟钀�瀵岀縼鎸囨暩椤�绀猴紝闅ㄨ憲鍗扮��杩�鍏嬭偂鍍逛笂婕�3.8%锛屾敹浜庡壍绱�閷勯珮榛烇紝76姝茬殑濂х壒鍔犵殑璨″瘜涔熷�為��16鍎勭編鍏冿紝閬斿埌466鍎勭編鍏冿紝浣块�欎綅鏈嶈�濋�ｉ帠搴梈ara鎵�鏈夎�呯殑韬�瀹朵簡浼�鍏嬪笇鐖惧叕鍙歌懀浜嬮暦宸磋彶鐗癸紝鎴愮偤鎺掑悕绗�涓夌殑瀵岃豹銆�

銆�銆�zara鍝佺墝涔嬮亾鍙�浠ヨ��鏄�鏅傚皻鏈嶉＞妤�鐣岀殑涓�鍊嬪彟椤烇紝鍦ㄥ偝绲辩殑鏈嶉＞鍝佺墝鍜屽ぇ鐪炬湇椋句腑闁撶崹杈熻箠寰戦枊鍓典簡蹇�閫熸檪灏氾紙Fast Fashion锛夋ā寮忋�傞毃钁楀揩閫熸檪灏氾紙FastFashion锛夋垚鐐烘檪灏氭湇椋捐�屾キ鐨勪竴澶т富娴佹キ鎱嬶紝zara鍝佺墝涔熷�嶅彈鎺ㄥ磭锛屾湁浜虹ū涔嬬偤鈥滄檪瑁濊�屾キ涓�鐨勬埓鐖鹃浕鑵︹�濓紝涔熸湁浜鸿�曞児鍏剁偤鈥滄檪瑁濊�屾キ鐨勬柉娌冪惇鎵嬭〃鈥濄�傚湪2005骞达紝ZARA鍦�100鍊嬫湁鍍瑰�煎搧鐗屼腑浣嶅垪77鍚嶏紝鍝堜經鍟嗗�搁櫌鎶妟ara鍝佺墝瑭曞畾鐐烘瓙娲插叿鐮旂┒鍍瑰�肩殑鍝佺墝锛屾矁闋撳晢瀛搁櫌灏噝ara鍝佺墝瑕栫偤鐮旂┒鏈�渚嗗埗閫犳キ鐨勫吀鑼冦�俍ARA浣滅偤涓�瀹舵湭渚嗚定鍕㈢殑鍏�鍙革紝鍎肩劧鎴愮偤鏅傚皻鏈嶉＞妤�鐣岀殑妯欐】銆�

銆�銆�zara鍝佺墝鐨勯牠闋備笂绫犵僵钁楀お澶氱殑鍏夌挵锛屼絾绲曢潪寰掓湁铏涘悕锛屽叾鑳屽悗婕備寒鐨勮病鍕欐暩瀛楀墖鏄�浣崇殑娉ㄨВ銆傚湪2005骞村害ZARA鐕熸キ鏀跺叆閬斿埌44鍎勬瓙鍏冿紝绋呭墠鍒╂饯鐐�7.12鍎勬瓙鍏冦�傛懇鏍瑰＋涓瑰埄鍏�鍙稿湪涓�浠界爺绌跺牨鍛婁腑闋愭脯鍒�2014骞寸偤姝�ZARA姣忚偂鏀剁泭骞村潎澧為暦鐜囨槸10.9%锛岃�孊urberry绛変簲澶уア渚堝搧闆嗗湗鐨勫勾鍧囧�為暦鐜囧墖鍙�鏈�7.7%銆�

銆�銆�鐢变簬ZARA璨″嫏琛ㄧ従鑹�濂斤紝鐧煎睍鍕㈤牠寮峰媮锛孼ARA鍝佺墝鍓靛�嬩汉闃挎浖瑗垮ェ路濂х埦鐗瑰姞鐨勮病瀵屼篃闅ㄨ憲鑲＄エ甯傚�肩殑涓婃彋鑰岀瘈绡�鏀�鍗囷紝鍦�2007骞淬�婄�忓竷鏂�銆嬪瘜璞�姒滀腑浣嶅垪绗�鍏�锛岃硣鐢㈢附椤嶅凡閬�240鍎勭編鍏冦��

銆�銆�ZARA浣滅偤蹇�閫熸檪灏氾紙Fast Fashion锛夋ā寮忕殑锛岃伈鍚嶉’璧�锛屽埄娼よ睈鍘氾紝鐪熷彲璎傛槸鈥滃悕鍒╅洐鏀垛�濓紝ZARA椤�鐒舵垚鐐鸿磸鍒╂�у搧鐗岀殑鍏歌寖銆俍ARA鍝佺墝鍦ㄦ檪灏氭湇椋炬キ鐣屾�ｄ互鐨勯�熷害宕涜捣锛�2005骞撮杻闆昏埇鍦拌簨韬�100鍊嬪叿鍍瑰�煎搧鐗屾�滐紝骞跺皣ARMANI绛夋檪灏氭湇椋剧晫澶х墝鐢╁湪韬�鍚庛�傗�滀互鍙茬偤閼掞紝鍙�浠ョ煡鑸堟浛鈥濓紝涓嶅悓缍撴繜鏅備唬鍋夊ぇ鍝佺墝鐨勮垐琛板彶鍛婅ù鎴戝�戜竴鍊嬪亯澶х殑鍝佺墝鐨勫礇璧峰線寰�鍦ㄤ簬鍏跺搧鐗岀簿绁炶垏鏁撮珨鎬ф檪浠ｇ簿绁炲強娑堣不鑰呮繁灞ら渶姹傜殑濂戝悎銆俍ARA璐忓埄鎬у搧鐗屾ā寮忓湪鎵�鍚戞姭闈″ぇ鐛叉垚鍔熸�ｆ槸灏嶆�ゅソ鐨勮┊閲嬨��

銆�銆�2005骞存墠娆＄櫥涓奍nterbrand鐧煎竷鐨勪匠鍝佺墝鎺掕�屾�滅殑ZARA锛�2006骞存帓鍚嶅凡缍撳儏娆′簬Adidas锛屽搧鐗屽児鍊奸仈42.35鍎勭編鍏冦�俍ARA鐨勬瘡涓�浣嶉杸搴楃稉鐞嗛兘鎿佹湁涓�閮ㄧ壒鍒ュ畾鍒剁殑PDA锛岄�氶亷閫欒嚭鑱�缍茬殑PDA浠栧�戝彲浠ョ洿鎺ュ悜绺介儴涓嬭▊鍠�锛岃�岀附閮ㄥ彲浠ョ洿鎺ユ帉鎻℃瘡涓�闁撻杸搴楃殑閵峰敭鎯呮硜锛屽悓鏅傞杸搴楀簵闀蜂篃鍙�浠ュ拰绺介儴鐢㈠搧缍撶悊鍙婃檪婧濋�氥�傞�欐ǎZARA鍙�浠ュ仛鍒拌ō瑷堛�佺敓鐢��佷氦浠樺湪15澶╁収瀹屾垚銆傘�婂搱浣涘晢妤�瑭曡珫銆嬬ū锛歓ARA寤虹珛浜嗕竴鍊嬩笉鍚屼簬鍌崇当琛屾キ鐨勯�氫俊渚涙噳閺堬紝姝ｆ槸閫欏�嬩緵鎳夐張骞�鍔㈱ARA瀹屾垚浜嗗畠鐨�15澶╃�炶┍銆�

銆�銆�鍦╖ARA浣犵附鏄�鑳藉�犳壘鍒版柊鍝侊紝骞朵笖鏄�闄愰噺渚涙噳鐨勩�傞�欎簺鍟嗗搧澶у�氭暩鏈冭��鏀惧湪鐗规畩鐨勮波鏋朵笂闈�銆傞�欑ó鏆�鏅傛柗璨ㄧ瓥鐣ュ湪寰堝�氫汉鐪间腑澶�澶ц喗浜嗭紒浣嗘槸鎯虫兂鎵�鏈夐檺閲忎緵鎳夊晢鍝佸湪甯傚牬涓婂彈鍒扮殑杩芥崸鍚э紝浜哄�戦渶瑕佺殑涓嶆槸鐢㈠搧鑰屾槸鈥滆垏鐪句笉鍚屸�濄�傝�孼ARA鐨勬毇鏅傛柗璨ㄦ�ｆ豢瓒充簡浜哄�戠殑閫欑ó蹇冪悊锛孼ARA鐢变簬閫欑ó鎬х殑鍋氭硶鎱㈡參璁婃垚浜嗕唬瑷�浜恒��

銆�銆�涓昏�佽ō瑷堝��

銆�銆�ZARA鏈夎繎400鍚嶈ō瑷堝斧锛岄�欎簺瑷�瑷堝斧鏄�鍏稿瀷鐨勭┖涓�椋涗汉锛屼粬鍊戠稉甯稿潗椋涙�熺┛姊�浜庡悇绋�鏅傝��鐧煎竷鏈�涔嬮枔鎴栬�呭嚭鍏ュ悇绋�鏅傚皻鍫存墍銆傞�氬父锛屼竴浜涘搧鐗岀殑鏂拌ō瑷堝墰鎿轰笂鏌滆嚭锛孼ARA灏辨渻杩呴�熺櫦甯冨拰閫欎簺瑷�瑷堥潪甯哥浉浼肩殑鏅傝�濄�傞�欐ǎ鐨勮ō瑷堟柟寮忚兘淇濊瓑ZARA绶婅窡鏅傚皻娼�娴併�傛摎鎮夛紝鍦ㄦ瓙娲诧紝姣忓勾ZARA閮借�佸悜閭ｄ簺鍝佺墝鏀�浠樺咕鍗冭惉姝愬厓鐨勪镜娆婄桨娆俱�俍ARA骞舵矑鏈夊洜姝ゆ斁妫勯�欑ó瑷�瑷堟ā寮忥紝椤�鐒跺緸涓�璩哄彇鐨勫埄娼よ�佹瘮琚�缃版�剧殑鏁搁�嶉珮寰楀�氥��

銆�銆�ZARA鑺卞法璩囦竴楂斿寲瑷�瑷堣嚜宸辩殑闈堟晱渚涙噳閺堛�傜敓鐢㈠熀鍦拌ō鍦ㄨタ鐝�鐗欙紝鍙�鏈夊熀鏈�娆惧紡鐨�20鏈嶈�濆湪浜炴床绛変綆鎴愭湰鍦板崁鐢熺敘銆俍ARA鑷�宸辫ō绔嬩��20鍊嬭嚜鍕曞寲鐨勬煋鑹层�佸壀瑁佷腑蹇冿紝鑰屾妸浜哄姏瀵嗛泦鍨嬬殑宸ヤ綔澶栧寘绲﹀懆閭�500瀹跺皬宸ュ粻鐢氳嚦瀹跺涵浣滃潑锛岃�屾妸閫�20鍊嬫煋鑹层�佽�佸壀涓�蹇冭垏鍛ㄩ倞灏忓伐寤犻�ｆ帴璧蜂締鐨勭墿娴佺郴绲卞牚绋变竴绲曘�傚湪瑗跨彮鐗欐柟鍦�200鑻遍噷鐨勭敓鐢㈠熀鍦帮紝闆嗕腑浜� 20瀹跺竷鏂欏壀瑁佸拰鍗版煋涓�蹇冿��500瀹朵唬宸ョ殑绲傜��寤犮�俍ARA鎶婇��200鑻遍噷鐨勫湴涓嬮兘鎸栫┖锛屾灦瑷�鍦颁笅鍌抽�佸付缍茬怠銆傛瘡澶╂牴鎿氭柊瑷傚柈锛屾妸鏅傝垐鐨勫竷鏂欐簴鏅傞�侀仈绲傜��寤狅紝淇濊瓑浜嗙附楂斾笂鐨勫墠灏庢檪闁撹�佹眰銆傚缓瑷�閫欐ǎ涓�鍊嬬敓鐢㈠熀鍦帮紝闇�瑕佹姇璩囬仈骞惧崄鍎勬瓙鍏冦�傝ū澶氬搧鐗屾湇瑁濇兂妯′豢ZARA锛屽彲鏄�鍗绘矑鏈夐�欐ǎ宸ㄩ�嶆姇璩囩殑鐢熺敘鍩哄湴銆傛垚鍝佹湇瑁濆湪姝愭床鐢ㄥ崱杌婂叐澶╁収鍙�浠ヤ繚璀夊埌閬旓紝鑰屽皪浜庣編鍦嬪拰鏃ユ湰甯傚牬锛孼ARA鐢氳嚦涓嶆儨鎴愭湰閲囩敤绌洪亱浠ユ彁楂橀�熷害銆傞�欑ó澶х敓鐢㈡�濈董锛屼娇寰梈ARA鍝佺墝涓�楱庣禃濉点��

銆�銆�ZARA鐨勯浂鍞�鍙�瑷�灏堣常搴楋紝閭ｆ槸ZARA鐨勭獥鍙ｈ垏鐪肩潧锛屼笉鎼炵壒瑷辩稉鐕熴�傚皥璩ｅ簵姣忓懆鏍规摎閵峰敭鎯呮硜涓嬭▊鍠�鍏╂�★紝閫欏氨娓涘皯浜嗛渶瑕佹墦鎶樿檿鐞嗗瓨璨ㄧ殑姗熺巼锛屼篃闄嶄綆浜嗗韩瀛樻垚鏈�銆傛�惧紡鏇存柊鏇村揩澧炲姞浜嗘柊楫�鎰燂紝鍚稿紩娑堣不鑰呬笉鏂烽噸寰╁厜椤с�傚揩閫熸洿鏂板簵闈㈤噷鐨勮波鍝侊紝涔熺⒑淇濅簡瀹冨�戣兘绗﹀悎椤у�㈢殑鍝佸懗锛屽緸鑰岃兘琚�閵峰敭鍑哄幓銆�

銆�銆�鈥滃搧绋�灏戯紝鎵归噺澶р�濇槸鍌崇当鍒堕�犳キ鐨勫ぉ姊濓紝鑰屽湪鈥滈暦灏惧競鍫粹�濅腑锛屸�滄�惧�氶噺灏忊�濆嵒鎴愮偤鐣剁磪鐨勫晢妤�妯″紡銆俍ARA浠ュ叾闈堟晱渚涙噳閺堬紝鍓甸�犱簡闀峰熬甯傚牬鐨勬柊妯ｆ澘銆�

銆�銆�鏄�鏈嶈�濆ぇ鍦嬪拰寮峰湅锛岀劧鑰屽嵒娌掓湁绋辫�戒笘鐣岀殑鍝佺墝锛岃�屽彧鏄�寤ｅ竷钁楀ぇ閲忕殑浠ｅ伐鍩哄湴锛屾垚鐐衡�滀笘鐣屽伐寤犫�濈殑涓�鍊嬬府褰便�傚皪姣擹ARA闈堟晱渚涙噳閺堢殑寤鸿ō锛屾垜鍊戠殑鈥滀笘鐣屽伐寤犫�濋’寰楃浉褰㈣�嬬祤銆備竴鍦嬭病瀵屾ā寮忥紝姹哄畾浜嗕竴鍦嬫湭渚嗙殑绔剁埈鍔涖�傜暥姝愮編浜洪伕鎿囦簡闆嗕腑鎶曞悜鏁欒偛璩囨湰銆佺敘妤�璩囨湰鍜岄噾铻嶈硣鏈�锛屾帶鍒惰硣婧愮殑鍒嗛厤璧板嫝锛岃�屼汉鍗讳竴绐╄渹鍦伴伕鎿囦簡涓嶅嫊鐢㈣病瀵屾ā寮忥紝绲愭灉鏃ョ泭娣�钀界偤绲﹁法鍦嬪叕鍙歌几閫佸埄娼ょ殑姗熷櫒銆�

銆�銆�鍝佺墝鐗硅壊

銆�銆�ZARA鏃椾笅鎿佹湁400浣欎綅鐨勮ō瑷堝斧锛屼竴骞存帹鍑虹殑鍟嗗搧瓒呴亷120000娆撅紝鍙�瑾�鏄�鍚屾キ鐨�5鍊嶄箣澶氾紝鑰屼笖瑷�瑷堝斧鍏跺钩鍧囨�叉暩鍙�鏈�25姝诧紝浠栧�戦毃鏅傜┛姊�浜庣背铇�銆佹澅浜�銆佺磹绱勩�佸反榛庣瓑鏅傚皻閲嶅湴瑙�鐪嬫湇瑁濈��锛屼互鎿峰彇瑷�瑷堢悊蹇佃垏鏂扮殑娼�娴佽定鍕�锛岄�茶�屼豢鐪熶豢鏁堟帹鍑洪珮鏅傞��鎰熺殑鏅傚皻鍠�鍝侊紝鑰屼笖閫熷害涔嬪揩浠や汉闇囬�氾紝姣忓懆鍏╂�＄殑瑁滆波涓婃灦锛屾瘡闅斾笁鍛ㄥ氨瑕佸叏闈㈡�х殑姹拌垔鎻涙柊锛屽悇搴楀湪鍏╁懆鍏у氨鍙�鍚屾�ラ�茶�屾洿鏂板畬鐣�锛岀殑鍟嗗搧姹版彌鐜囷紝涔熷姞蹇�浜嗛¨瀹�涓婇杸鐨勫洖搴楃巼锛屽洜鐐烘秷璨昏�呭凡浜庣劇褰�涓�寤虹珛璧穁ARA闅ㄦ檪閮芥湁鏂版澅瑗跨殑閲嶈�佸舰璞°��

銆�銆�闄ゆ�や箣澶栵紝ZARA瑷�瑷堢兢涔熷�︽檪鑸囧悇鍦扮殑ZARA搴楅暦閫茶�岄浕瑭辨渻璀帮紝閫忛亷浜嗚В鍚勫湴鐨勯姺鍞�鐙�娉佽垏椤у�㈠弽鎳夛紝渚嗛潏娲昏畩閫氳�挎暣鍟嗗搧鐨勮ō瑷堟柟鍚戯紝鍥犳噳瀹�浜虹殑鐧捐畩鍙ｅ懗锛岃�屼笖鍦ㄩ¨瀹㈣臣璨风殑鍚屾檪锛屽簵鍝″凡缍撳皣鍟嗗搧鐗瑰緛浠ュ強椤у�㈣硣鏂欒几鍏ヨ▓绠楁�燂紝钘夌敱缍查殯鍌宠几灏囨暩鎿氶�佸洖ZARA绺介儴锛岃ō瑷堢兢鍓囧彲鎺屾彙鍚勭ó鐨勯姺鍞�鍒嗘瀽鑸囬¨瀹㈠枩濂斤紝鍐嶅姞涓婃湰韬�鐨勬檪灏氭晱閵冲害锛屼締姹哄畾涓嬩竴鎵瑰晢鍝佺殑瑷�瑷堣蛋鍚戣垏鏁搁噺锛屽�傛�や竴渚嗭紝鍟嗗搧鍗冲彲鐧兼彯澶ч姺鍞�鐜囷紝涔熸剰鍛宠憲鑳芥湁鏁堝�撲綆搴�瀛樼殑鍑虹従鐜囥��

銆�銆�渚嗙湅鐪媧ara 09绉嬪啲鐨勫�ｅ偝鐣�鍐婁綘灏变竴鐩�浜嗙劧浜嗐�傚緸杌熷憿瀛愬�栧�楋紝鍒板じ寮电殑鍏锋湁鎴插妵鎬х殑閲濈箶姣涜。锛涘緸娣虹传鑹诧紝澶у湴鑹茬郴锛屽埌钘嶈壊锛岀敋鑷崇稜鑹茶げ瀛愶紝鐪嬩締锛岄�欏�嬬�嬪ぉ锛屼竴韬�榛戠殑琛岄牠锛屽凡缍撻枊濮嬮亷鏅備簡銆備笉璜栨槸缍犺壊鐨勮げ瀛愶紝绱呰壊鐨勯噷瀛愶紝閭勬槸闁冨厜璩�鎰熺殑瑗胯�濆ぞ鍏嬶紝涓�鍒囬兘鍦ㄨ憲鈥滀綆瑾库�濈殑鐢疯�濈悊蹇点�傞�欏�嬬�嬪ぉ锛屽�傛灉浣犱笉鈥滈杻鍏夆�濓紝閭ｄ箞鑷冲皯绲︽垜榛炩�滈�忚壊鈥濈湅鐪嬶紒

銆�銆�ZARA濂宠�濇嫑鍟嗘斂绛�