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1975�,裁縫學徒出身的Vronique Branquinho(薇羅尼卡·布朗奎霍)在意大利米蘭的一個小鎮上開設了一家叫KENU的小服裝�。而今,昔日名不見經傳的KENU已經成長�時尚流行服飾�品牌,身影遍�18余個國家和地區,門店數已達213余家�
KENU品牌之道可以說是時尚流行服飾業界的一個另�,在傳統的服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創設計風格和營銷模�。隨著米蘭時尚之都的發展,KENU品牌也倍受推崇。在2005�,KENU�100個有價值品牌中位于前列,沃頓商學院將KENU品牌視為研究流行時尚的典�。KENU集團作為一家未來趨勢的公司,儼然成為時尚服飾業界的標桿�
KENU一年中大約推出9800種流�時裝,而每一款的量一般不�。即使是暢銷款式,KENU也只供應有限的數量,常常在一家專賣店中一個款式只有兩�,賣完了也不補貨。一如郵票的限量發行提升了集郵品的價�,KENU通過這種“制造短缺”的方式,培養了一大批忠實的追隨�?!岸嗫钍?、小批量”, KENU實現了經濟規模的突破�
一般分析KENU成功的原因大致是:顧客導�;垂直一體化;的組織管�;強調生產的速度和靈活�;不做廣告的營銷價格策略等�