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Max Mara為意大利帶來(lái)名師�(shè)�(jì)的成衣,以能�(shè)�(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見(jiàn)�(chēng),但總是充滿�(shí)代感�
一九五一年,Achille Maramotti在這家�(xiāng)小鎮(zhèn)�(kāi)�(shè)一間Max Mara,可�(shuō)是為意大利開(kāi)�(chuàng)了名師設(shè)�(jì)的成衣業(yè)。一九六三年起,決著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優(yōu)直設(shè)�(jì)師的�(xié)助,Achille�(kāi)始每年推出兩�(gè)�(wú)瑕的�(shí)裝系列。一九六七年,消�(fèi)者間興起了年輕人文化,Achille逐推出擴(kuò)展系列Sportmax。每一季的潮流,MaxMara都跟得上,卻從來(lái)不向潮流屈服。MaxMara深知道,一般女士都喜歡較簡(jiǎn)單自然的�(shè)�(jì);對(duì)她們來(lái)�(shuō),名師設(shè)�(jì)的時(shí)裝總嫌花巧。MaxMara�(shuō):“MaxMara�(shí)裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有的�(gè)性和身份,衣服不�(yīng)喧賓奪主。我們銳意制造好的產(chǎn)品;這是我們的本性�
在設(shè)�(jì)(如McQueen McCartney等)地位崇高的時(shí)裝界,MaxMara的做法可�(shuō)是別�(shù)一幟。Maramotti�(shuō):“我們經(jīng)常與天賦的設(shè)�(jì)師合作,氣大的,也氣稍遜的,�(jīng)常維持一組人員共同合作,保持整�(gè)系列的�(gè)性一致,不會(huì)太受�(gè)別設(shè)�(jì)師的影響。假如只靠一名設(shè)�(jì)師,這設(shè)�(jì)師又每六�(gè)月更換一次,品牌的�(gè)性何在?”觀乎今天時(shí)裝界的風(fēng)氣,MaxMara還有一�(gè)與別不同的地方,就是不推出昂貴的香薰系列,不�(kuò)展業(yè)�(wù)�男裝�童裝,不以主線業(yè)�(wù)為基�(chǔ),拓展其他業(yè)�(wù)�
Max Mara�(cè)重的,是�(chǎn)品本身。“我們的顧客�(rèn)�(shí)到產(chǎn)品本身的�(jià)值”女士選擇MaxMara服裝,是�?yàn)橹浪昧�?yōu)良、剪裁合身,而不是因?yàn)樗沁@一季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶�(diǎn)傳統(tǒng)色彩的服飾;這種服飾不是守舊,而是�(shè)�(jì)�(yōu)良,剪裁適度,經(jīng)得起�(shí)間考驗(yàn)。MaxMara出品的衣飾,端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩,絕不跟隨流俗�
Max Mara女性的特點(diǎn):她絲毫不讓所�(mǎi)的衣服掩蓋自己的�(gè)性。她不太喜歡界限,所以不�(huì)盲目跟隨潮流,今年穿嬉皮服裝,明年扮埃及公主�
一九五一年公司創(chuàng)立以�(lái),MaxMara女性就已存在了,而且不斷演化,只是本�(zhì)從沒(méi)有改變。她性格,優(yōu)雅端莊,卻從�(lái)不突出自己�
Max Mara做到了不受任何一名設(shè)�(jì)師支配;而短期聘用外界時(shí)裝設(shè)�(jì)師的政策,反映了有容乃大的精神,成為MaxMara成功的秘訣�
Max Mara樣式、顏色、面料和�50年的追求和渴望全部成為了�(xiàn)�(shí)�1951年,一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標(biāo)志著Max Mara的開(kāi)端。MaxMara的一套時(shí)裝系列,就以其精巧細(xì)致的�(fēng)格,展現(xiàn)出了后來(lái)所有產(chǎn)品的特征:外形漂亮、線條清晰,以當(dāng)�(shí)正時(shí)興的漂亮的法�(guó)�(fēng)格為�(lán)本,再按照典型的意大利格�(diào)重新�(shè)�(jì)和制作而成。其他的�(shí)裝系列也緊隨其后,不斷推陳出新,但它們成功的光輝卻從未褪色過(guò)�
Max Mara的創(chuàng)造力:遵循一�(xiàng)�(gè)人哲理,MaxMara一直推崇集體的力量,而不是某�(gè)社團(tuán)或顧�(wèn)顯赫的名聲。因此,MaxMara的設(shè)�(jì)從來(lái)不會(huì)單獨(dú)賦予某一�(gè)人的才能,而是在整�(gè)生產(chǎn)�(guò)程中不斷被反�(fù)�(quán)衡。參與生�(chǎn)�(guò)程的�(zhuān)家很多,這樣,MaxMara的作品中就結(jié)合了�(shè)�(jì)師的天賦和面料研究人員、裁縫、制作專(zhuān)家、營(yíng)�(xiāo)�(zhuān)家以及信息專(zhuān)家的才能�
意大利品牌MaxMara 的誕生始�1951年�
1951年,Achille Maramotti在家�(xiāng)小鎮(zhèn)�(kāi)�(shè)一間MaxMara,推出一�(gè)�(shí)裝系列:一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝,現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三�(gè)品牌系列�
1983年,MaxMara�(kāi)始推行特許經(jīng)�(yíng)店,集團(tuán)�(xiāo)售網(wǎng)幾乎已涵蓋整�(gè)意大利市�(chǎng)�