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大利�(shí)裝新生代��(shí)�代表
�(duì)Stijn Fandini�(shè)�(jì)理念影響的三件事�
1、從小接觸時(shí)裝手工制�;
2、修讀建筑�(xué);
3、Armani公司的設(shè)�(jì)�(jīng)歷�
消費(fèi)者定位:年輕、智尚階層、高階主�
�(chuàng)造顧客追求的
Fandini不希望像Armani或大多數(shù)品牌的擁�(hù)者都是跨層次、跨年齡的,他對(duì)顧客有一�(gè)明確的界定,那就是年輕的商業(yè)和高階主管,這是一群智尚階層,他們不單會(huì)享受生活,更是創(chuàng)造生活,改變未來(lái)的人,他們擁有特定的涵養(yǎng)和品�(zhì)。Fandini一直潛心觀察、研究他們的工作、生活和穿著方式,他從不�(rèn)為設(shè)�(jì)只是為了一件衣服那么簡(jiǎn)單,他總以建筑的要求,尋找特別的材料,用合適的裁剪版型創(chuàng)造結(jié)�(gòu),細(xì)心雕琢出屬于他們的“府邸”�
在化的今天,F(xiàn)andini的設(shè)�(jì)影響著那些穿梭于世界各地的年輕們。服裝所有細(xì)節(jié)的應(yīng)用和融合都是為了�(shí)�(xiàn)一種的,符合地位的�(gè)性品�!
反對(duì)流行,但絕不刻板
Fandini后來(lái)�(shuō)他離�(kāi)Armani的一�(gè)重要原因就是Armani刻板的模式,似乎一�(gè)�(shè)�(jì)可以沿用十年,如果去掉品牌的光環(huán),它什么都不是,后�(lái)Armani急欲擺脫品牌一直以�(lái)的刻板印象卻陷入了另一�(gè)極端,那就是不斷的推出副牌,通過(guò)這些副牌�(chuàng)造不同的�(fēng)格吸引不同階層和年齡的顧客,為了降低�(jià)格而選擇更便宜的面料,逐漸偏離了原有的品質(zhì)和價(jià)值觀�
Fandini�(duì)流行的看法很單純,不刻意追逐流行,但不能刻板。比如Armani向來(lái)以簡(jiǎn)單的輪廓、寬松的線條,由�(qiáng)烈的中性而形成了Armani的美�(xué)�(fēng)格,但Fandini看來(lái),現(xiàn)代智尚男性需要展�(xiàn)精明果斷和時(shí)尚的一面,所以合身裁剪、男人的曲線也應(yīng)該得到體�(xiàn)。后�(lái)Fandini在自己的�(shè)�(jì)上創(chuàng)造了這種被時(shí)尚界�(chēng)之為“新中性”的著裝�(fēng)格,并形成一種男裝風(fēng)潮,Dior�Gucci等大量品牌推出了這種�(lèi)型的服裝。Fandini不認(rèn)為這是一種流行,而僅僅是為了�(chuàng)造顧客的需�!
單一而豐富的�(chǎn)品線
單一和豐富之間又是一�(gè)極端的矛盾,而這正是Fandini�(chǎn)品線的精髓所在,F(xiàn)andini拒絕為了�(kuò)大銷(xiāo)售而開(kāi)�(fā)不同�(fēng)格的�(chǎn)品線和副牌去嘗試吸引不同層次、年齡的顧客,他�(rèn)為一�(gè)擁有超凡�(chuàng)意的�(shè)�(jì)天才只為一味追求�
Fandini圍繞他的特定顧客,關(guān)注他們的工作、社交、聚�(huì)和生活層面的著裝需求,為他們開(kāi)�(fā)的產(chǎn)品,而表�(xiàn)涵養(yǎng)和品�(zhì)的服裝是核心,從西裝、外套、風(fēng)衣、皮衣、毛衣、T恤、襯衣等,每�(gè)�(lèi)別都兼顧的非常全面,不只是作系列搭配的點(diǎn)綴,毫不夸張的說(shuō),沒(méi)有任何一�(gè)單一品牌的產(chǎn)品有Fandini這么豐富,這也取決于多年來(lái)所建立的亞洲資源�
Fandini追求讓他的“特定顧客”擁有所需要的一�!換一句話�(shuō),作為社�(huì)中堅(jiān)力量的智尚階層,從他們所崇尚的精神追求與生活�(tài)度,可以窺見(jiàn)整�(gè)Fandini。因此,你完全有理由�(shè)想這樣一種生活:在春光明媚的早晨,從Fandini的床單上醒來(lái),套上Fandini的西服,噴上些Fandini的香水,駕御Fandini為梅賽德斯—奔馳設(shè)�(jì)的限量版座駕去上班,在繁華都心運(yùn)籌帷幄,在寧?kù)o致遠(yuǎn)中尋獲靈感…�
奢華是內(nèi)在的�
金子貼在外面很簡(jiǎn)單,
但是�(méi)有內(nèi)在的品質(zhì),一絲不茍的�(guān)注舒適,
那就不算是奢侈品�
Fandini注重�(duì)意大利傳�(tǒng)手工藝和�(jiǎn)潔等品質(zhì)的傳承,用創(chuàng)新的手法�(shí)�(xiàn)服裝的精練線條,往往融入�(xiàn)代手工技藝使衣服和身體之間無(wú)比熨帖的舒適�
奢華服從精致、涵�(yǎng)與舒�
Fandini象征“新”定制,F(xiàn)andini所有的�(chuàng)造就是為了智尚階層的�(mèng)想之“歸屬”,“新”是大都�(huì)智尚階層,他們是用智慧去制定�(guī)則和改變�(guī)則的人,是這�(gè)�(shí)代的征服者、英雄和心靈的國(guó)王。他們擁有特定的審美與生活品味,他們孜孜不倦地追求�(yōu)越的品質(zhì),往往集中在一�(gè)詞上:精致�
Fandini�(rèn)為張�(yáng)與盲目奢華是一種俗氣,嘩然取寵、張�(yáng)出位不是Fandini,而涵�(yǎng)是一種低�(diào)�(yōu)雅的�(nèi)在氣�(shì),也正是Fandini的靈魂和精髓。就像遠(yuǎn)郊的豪華別墅從來(lái)不是智尚階層的品味象征,�(qiáng)者不必陶淵明式的歸隱,大隱隱于市,才是真正的氣魄,象征一種統(tǒng)御的地位與權(quán)利,而這種�(quán)利更多的�(lái)自于這�(gè)“隱”字,F(xiàn)andini 的服裝就是為他們構(gòu)建的“權(quán)力府邸”�